每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜董興生    

3月18日，騰訊控股發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。全年游戲業(yè)務(wù)收入2416億元人民幣，同比增長(zhǎng)22%。其中，本土市場(chǎng)游戲年收入同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到1642億元人民幣，國(guó)際市場(chǎng)也受益于長(zhǎng)青游戲的持續(xù)增長(zhǎng)及內(nèi)容驅(qū)動(dòng)游戲的快速擴(kuò)張，年收入超越100億美元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊此次在財(cái)報(bào)中還特別提及AI（人工智能）在加速游戲內(nèi)容制作、改善用戶體驗(yàn)、提升營(yíng)銷效益等層面的效果與進(jìn)展。根據(jù)財(cái)報(bào)，目前騰訊旗下《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動(dòng)》《無畏契約：源能行動(dòng)》等多款游戲已應(yīng)用AI。

在3月18日晚間的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰表示，AI在游戲內(nèi)容開發(fā)、用戶信譽(yù)度提升以及營(yíng)銷效率轉(zhuǎn)化方面都實(shí)現(xiàn)了重要的價(jià)值。

騰訊總裁劉熾平則表示，騰訊游戲業(yè)務(wù)始終致力于打造強(qiáng)大游戲產(chǎn)品，而AI技術(shù)將成為重要助力，推動(dòng)更多游戲以更快速度問世。

“當(dāng)前游戲行業(yè)已明確進(jìn)入供給過剩階段，每年有20萬款新游戲上線移動(dòng)端，另有1.8萬款游戲在蘋果平臺(tái)發(fā)布。行業(yè)發(fā)展的核心制約因素已不再是數(shù)量供給，而是游戲的高品質(zhì)與創(chuàng)新性，以及能否超越現(xiàn)有頂尖作品。必須有頂尖技術(shù)的支撐，并且有人類來發(fā)揮自身的創(chuàng)造力?！眲肫奖硎荆珹I的普及不僅能為游戲研發(fā)帶來更多可能性，還能解放用戶時(shí)間。

國(guó)內(nèi)基本盤穩(wěn)固，長(zhǎng)青游戲組合擴(kuò)充

2025年第四季度，騰訊本土市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到382億元，得益于《三角洲行動(dòng)》與《無畏契約》系列（個(gè)人電腦端及移動(dòng)端）的收入增長(zhǎng)，以及《鳴潮》的增量收入貢獻(xiàn)；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)32%，達(dá)到211億元，主要得益于Supercell旗下游戲及《PUBG MOBILE》的收入增長(zhǎng)，以及《鳴潮》的海外增量收入貢獻(xiàn)。

在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，騰訊旗下長(zhǎng)青游戲《王者榮耀》《和平精英》等成熟產(chǎn)品持續(xù)、穩(wěn)定貢獻(xiàn)營(yíng)收，《無畏契約》國(guó)服雙端月活用戶突破5000萬，《逆戰(zhàn)：未來》上線即吸引數(shù)百萬日活躍用戶(DAU)。

騰訊在射擊游戲上的持續(xù)發(fā)力，也推動(dòng)這一品類在2025年成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類之一。

根據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，2025年，在國(guó)內(nèi)收入前100名產(chǎn)品中，射擊類移動(dòng)游戲以7%的數(shù)量貢獻(xiàn)了18.29%的收入，全年增量接近百億元。

國(guó)際游戲市場(chǎng)方面，騰訊在2025年迎來了“階段性兌現(xiàn)”，海外投資工作室進(jìn)入產(chǎn)能釋放期。

騰訊在財(cái)報(bào)中表示，Supercell迎來“歷史上最好的年份之一”，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》通過持續(xù)調(diào)優(yōu)實(shí)現(xiàn)流水逆勢(shì)增長(zhǎng)?！禤UBG Mobile》表現(xiàn)穩(wěn)健，《鳴潮》海外反響出色，Digital Extreme旗下《Warframe（星際戰(zhàn)甲）》在線峰值創(chuàng)近年新高，成為國(guó)際游戲業(yè)務(wù)收入的新增量。

圍繞外界關(guān)注的“蘋果應(yīng)用商店分成政策調(diào)整”，騰訊管理層也在業(yè)績(jī)電話會(huì)上作出回應(yīng)稱，將繼續(xù)與游戲開發(fā)者及合作伙伴保持高效協(xié)同，推動(dòng)發(fā)行流程提速。同時(shí)，管理層透露，當(dāng)前游戲發(fā)行環(huán)節(jié)收入占比不高，以小游戲?yàn)槔?，相關(guān)分成多基于毛收入計(jì)算，應(yīng)用商店渠道成本會(huì)直接傳導(dǎo)至平臺(tái)方。

根據(jù)蘋果官方近期公告，中國(guó)區(qū)應(yīng)用商店傭金率迎來下調(diào)：App內(nèi)購(gòu)買及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金費(fèi)率將由目前的30%改為25%；小型開發(fā)者、小程序及自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱等三種情形的傭金費(fèi)率由目前的15%改為12%。

騰訊表示，蘋果承諾將為中國(guó)開發(fā)者提供與全球同等的公平待遇，這一變化對(duì)行業(yè)具有積極意義。公司明確，費(fèi)率下調(diào)帶來的增量利潤(rùn)，將優(yōu)先用于“投資新的AI產(chǎn)品”，持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新能力。

劉熾平認(rèn)為，此次調(diào)整是“一個(gè)很好的開端”?；谶@一積極進(jìn)展，騰訊期待與蘋果進(jìn)一步深化合作，共同構(gòu)建更健康、更具活力的應(yīng)用生態(tài)與開發(fā)者環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展。

騰訊管理層談AI游戲：AI是游戲行業(yè)確定性紅利，警惕數(shù)量泡沫

當(dāng)下AI競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“拼應(yīng)用”階段，游戲因其交互特性、實(shí)時(shí)反饋機(jī)制與數(shù)字化的內(nèi)容迭代需求，正成為AI最具潛力的落地場(chǎng)景之一。

在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，騰訊管理層指出，當(dāng)前行業(yè)對(duì)AI的應(yīng)用仍集中于升級(jí)現(xiàn)有內(nèi)容、加速創(chuàng)作、提升品質(zhì)，但尚未實(shí)現(xiàn)“從零開始用AI開發(fā)全新游戲”，這一方向蘊(yùn)藏巨大探索空間。

同時(shí)，AI在圖形渲染、玩法設(shè)計(jì)、玩家陪伴等場(chǎng)景已展現(xiàn)廣泛價(jià)值，騰訊互娛在相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)落地與行業(yè)共識(shí)高度契合，“通過AI可以讓用戶在游戲中有更好的陪伴者”。

針對(duì)AI是否會(huì)催生新一輪游戲供給爆發(fā)，騰訊管理層直言，行業(yè)需警惕數(shù)量泡沫。“如果一味地抬高發(fā)行的重要性，而弱化研發(fā)的重要性，那么游戲行業(yè)將始終處于供過于求的狀態(tài)?！?/p>

騰訊認(rèn)為，當(dāng)前每年新上線游戲數(shù)量龐大，若僅追求規(guī)模擴(kuò)張，未來數(shù)量級(jí)大幅提升并不一定帶來有效增量，也并非行業(yè)健康發(fā)展的目標(biāo)。游戲行業(yè)的核心成功因素在于研發(fā)與發(fā)行的價(jià)值平衡，而非單純追求產(chǎn)品數(shù)量。

“要做到這一點(diǎn)，就需要最優(yōu)秀的人才，并且輔以最好的技術(shù)?！痹摴芾韺尤耸勘硎荆v訊未來將繼續(xù)以頂尖人才與AI技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，聚焦如何讓優(yōu)質(zhì)游戲持續(xù)成功、打造更多爆款，推動(dòng)游戲行業(yè)從“數(shù)量增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量增長(zhǎng)”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

劉熾平也表示，AI并非顛覆游戲行業(yè)，而是最能讓游戲行業(yè)受益的核心技術(shù)之一。AI會(huì)大幅解放開發(fā)者與用戶的時(shí)間，讓用戶擁有更多閑暇投入游戲，“在AI普及的背景下，游戲行業(yè)有非常確定的發(fā)展前景”，需求端增長(zhǎng)具備堅(jiān)實(shí)支撐。

劉熾平認(rèn)為，AI將重構(gòu)游戲開發(fā)工具鏈與行業(yè)格局。AI驅(qū)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)開發(fā)工具將向全行業(yè)開放，既服務(wù)新開發(fā)者，也賦能成熟團(tuán)隊(duì)與長(zhǎng)線爆款運(yùn)營(yíng)方?！澳切┯匈Y源、擁有龐大玩家群體的開發(fā)者，能更充分地利用工具，進(jìn)一步提高產(chǎn)出規(guī)模、創(chuàng)造更多價(jià)值”，行業(yè)資源與技術(shù)優(yōu)勢(shì)會(huì)向具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力、敏捷擁抱新技術(shù)的主體集中。

他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，AI的核心價(jià)值在于助力產(chǎn)品持續(xù)迭代、提升體驗(yàn)與延長(zhǎng)生命周期。游戲創(chuàng)意需要不斷打磨完善，而“AI在這一方面確實(shí)是可以發(fā)揮這個(gè)價(jià)值”，能夠幫助精品游戲?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期生命力，推動(dòng)行業(yè)從數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。

封面圖片來源：董興生