每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜段煉 楊軍    

3月13日，蘋果開發(fā)者官方公眾號發(fā)布通知稱，根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通，蘋果將對中國的App Store進行調(diào)整?！白?026年3月15日起，適用于中國內(nèi)地（大陸）App Store的iOS及iPadOS傭金率將進行調(diào)整。Apple App內(nèi)購買及付費App的標準傭金率將由目前的30%改為25%。App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program項下符合條件的Apple App內(nèi)購買傭金率以及第一年后的自動續(xù)費訂閱傭金率將由目前的15%改為12%?！?/span>

蘋果方面表示，承諾對所有開發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率。

長期以來，蘋果通過App Store掌控應(yīng)用分發(fā)入口，強制開發(fā)者使用其IAP支付體系，并對所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費抽取15%至30%的傭金。每當蘋果用戶通過蘋果手機應(yīng)用商店付費下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品/服務(wù)時，會扣留交易金額的一部分作為“過路費”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開發(fā)者，因此這一抽成被形象地稱為“蘋果稅”。

近年來，這一機制在全球范圍內(nèi)不斷受到挑戰(zhàn)，包括游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games在內(nèi)的多家企業(yè)曾起訴蘋果，與此同時，各國監(jiān)管機構(gòu)也開始對蘋果應(yīng)用商店政策展開審查。日本、韓國、歐盟等地陸續(xù)出臺監(jiān)管或立法措施，要求蘋果開放第三方支付、允許外部購買鏈接或降低傭金費率。從中國的最新調(diào)整來看，此次下調(diào)后已接近當前全球主要市場中的較低費率水平。這一變化，既被視為蘋果在中國地區(qū)的一次重要政策松動，也引發(fā)市場對開發(fā)者盈利空間以及蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長前景的進一步關(guān)注。

開發(fā)者與消費者多方受益

從中國降低稅率的背景來看，此次調(diào)整源于蘋果“根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通”，反映出我國監(jiān)管部門在深入推進反壟斷常態(tài)化監(jiān)管的過程中，不斷完善數(shù)字市場規(guī)則、提升了監(jiān)管話語權(quán)。

從調(diào)整幅度看，蘋果此次下調(diào)并非象征性動作，而是直接調(diào)降抽成比例。對于高度依賴應(yīng)用內(nèi)購、數(shù)字訂閱的開發(fā)者而言，這意味著收入分成比例有所提高，游戲、知識付費、音視頻會員訂閱以及直播打賞等以數(shù)字內(nèi)容消費為主的應(yīng)用類型，預(yù)計將受到更為直接的影響。從這個角度來看，蘋果此次調(diào)整也是對中國本土開發(fā)者的一次“定向減負”。

騰訊官方賬號“鵝廠黑板報”對此表示，蘋果公司調(diào)整了中國區(qū)App Store傭金政策，對騰訊和所有開發(fā)者而言，將迎來一個更加開放、共贏的平臺環(huán)境，有利于激發(fā)創(chuàng)新活力，推動科技應(yīng)用生態(tài)的持續(xù)繁榮。

開發(fā)者之外，對消費者而言，iOS 端數(shù)字商品與服務(wù)溢價將逐步消除，會員訂閱、游戲充值、直播打賞、小程序等場景的價格都有望下降。過去，不少消費者發(fā)現(xiàn)，同一個App的數(shù)字商品或服務(wù)（比如愛奇藝、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等App）的會員服務(wù)在蘋果App Store的售價比安卓系統(tǒng)更高。

從更宏觀的角度看，中國市場的這一調(diào)整也與全球應(yīng)用商店監(jiān)管趨嚴的趨勢相呼應(yīng)。近年來在監(jiān)管壓力的推動下，蘋果在部分市場已對應(yīng)用商店政策進行了不同程度的調(diào)整，蘋果稅也逐漸出現(xiàn)差異化。

其中，歐盟地區(qū)“蘋果稅”從2024年3月開始大幅下降，抽傭從30%（標準企業(yè)）和15%（小型企業(yè)）下調(diào)至17%和10%；但在宣布降稅的同時，還新增了一項收費條目，叫“核心技術(shù)費”，要求每安裝一次App要額外收0.5歐元。2024年1月，App Store美國地區(qū)的政策也進行了調(diào)整，正式支持第三方支付方式，蘋果抽成比例從之前的30%（小企業(yè)15%）降至27%（小企業(yè)12%）。而在韓國，蘋果抽成比例為26%（小企業(yè)11%）。綜合來看，中國市場此次調(diào)整后的25%（小企業(yè)12%）費率，已接近當前全球主要市場中的較低水平。

不僅如此，從蘋果對外公布的信息來看，公司還承諾“始終為在中國分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率。”這意味著，若未來蘋果在全球其他市場進一步下調(diào)“蘋果稅”費率，那么中國市場的費率也可能隨之調(diào)整。

大中華區(qū)仍是蘋果重要市場

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，除了硬件銷售，App Store傭金所在的服務(wù)業(yè)務(wù)近年來已成為蘋果增長的重要引擎。

蘋果公布的2026財年第一季度（截至2025年12月27日）財報顯示，公司服務(wù)業(yè)務(wù)延續(xù)增長態(tài)勢，實現(xiàn)營收300億美元，同比增長14%。與此同時，該業(yè)務(wù)毛利率超過70%，遠高于硬件業(yè)務(wù)水平。

從區(qū)域來看，大中華區(qū)仍是蘋果的重要市場。蘋果本季度大中華區(qū)的營收為255.3億美元，依靠iPhone 17的需求拉動，同比大漲38%，創(chuàng)下大中華區(qū)單季度歷史新高。2025年蘋果大中華區(qū)累計營收為714億美元，約合人民幣4998億元。

此次中國內(nèi)地（大陸）的調(diào)整對蘋果的影響，將首先體現(xiàn)在服務(wù)業(yè)務(wù)層面，但也有助于推動其商業(yè)模式從單純的“收過路費”轉(zhuǎn)向提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來吸引開發(fā)者付費。更重要的是，“蘋果稅”調(diào)降還將推動整個行業(yè)打造更加開放、多元和創(chuàng)新的數(shù)字生態(tài)。

（免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請核實。據(jù)此操作，風(fēng)險自擔。）

記者|王晶

編輯|段煉 楊軍?易啟江

校對|張錦河

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